정밀하면서도 간결해야 한다. 복합적인 관념을 몇 가지 주목할 만한 아이디어로 단순화하라. 인간의 두뇌는 한번에 단기 기억으로 7비트의 정보 밖에 유지하지 못한다. 고로 할 말은 7개 단어 이내로 묘사하도록 훈련하라. 당신이 무슨 말을 하는지 사람들이 기억하지 못한다면 사람들의 주목을 끄는 것은 아무 의미가 없다. 간결성이 성공의 요체이다. 탁월한 핵심 내용을 창조하라. 1. 두운법을 구사하여 훨씬 서정적으로 들리도록 하라. 두운법이란 같은 소리로 시작하는 단어들을 사용하는 것을 말한다. 두운법은 아름답게 들리기 때문에 매우 재미있다. 몇 가지 좋은 예를 들면, § Bad, Bath and Beyond § Dunkin' Donuts § Rolls Royce § Moms in Motion § Java Jac..